بررسی تأثیر ابعاد مدل رفتار برنامهریزیشده بر قصد خرید مواد غذایی محلی (نمونه پژوهش: محصول عسل)
Authors
Abstract:
هدف: در سالهای اخیر علاقه مصرفکنندگان سراسر جهان به مواد غذایی که از منابع محلی بهدست میآیند، افزایش یافته است. با وجود افزایش توجه مصرف مواد غذایی محلی، رفتار مصرفکنندگان در موضوع مواد غذایی محلی، بهویژه در کشورهای در حال توسعه هنوز بهخوبی درک نشده است. هدف این پژوهش بررسی قصد خرید مصرفکنندگان مواد غذایی محلی با استفاده از مدل رفتار برنامهریزیشده است. روش: در این پژوهش، متغیرهای قومگرایی، خودتفسیری و حساسیت قیمتی بهعنوان تعدیلکننده به مدل اصلی اضافه شده است.پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری دادهها توصیفی، از نوع پیمایشی است. جامعه هدف این پژوهش را همه شهروندان شهر قزوین تشکیل میدهند. تعداد نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران برای جامعه نامحدود 384 نفر به دست آمد. برای جمعآوری دادهها از پرسشنامه استفاده شده و روش تحلیل دادهها مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرمافزار SmartPLS3.2.6 بوده است. یافتهها: نتایج پژوهش نشان میدهد که ابعاد مدل رفتار برنامهریزیشده (نگرش، هنجار ذهنی و کنترل رفتار درکشده) بر قصد خرید تأثیر مثبت میگذارند. همچنین، حساسیت قیمتی بر رابطه میان نگرش بر قصد خرید، نقش تعدیلکننده دارد؛ بدین معنا که به افزایش رابطه این دو منجر میشود. علاوه بر این، بر اساس نتایج قومگرایی بر رابطه هنجار ذهنی بر قصد خرید، خودتفسیری بر رابطه کنترل رفتار درکشده بر قصد خرید و حساسیت قیمتی بر رابطه هنجار ذهنی و کنترل رفتار درکشده بر قصد خرید نقش تعدیلکنندهای ندارند. نتیجهگیری: یافتههای پژوهش حاکی از آن است که ابعاد مدل، رفتار برنامهریزیشده و حساسیت قیمتی پیشبینیکننده قصد خرید هستند. بنابراین، نتایج این یافتهها میتواند به تولیدکنندگان، بازاریابها و فروشندگان مواد غذایی محلی در تصمیمگیری برای سرمایهگذاری، تبلیغات و فروش کمک کند.
similar resources
تأثیر ابعاد جو فروشگاهی بر قصد خرید مشتریان محصولات ورزشی
هدف از این تحقیق بررسی تأثیر ابعاد جو فروشگاهی بر قصد خرید مشتریان محصولات ورزشی بود. پژوهش حاضر کاربردی و از نظر گردآوری دادهها، توصیفی از نوع همبستگی است. جامعۀ آماری پژوهش تمام مشتریان فروشگاههای ورزشی شهر تهران بودند. حجم نمونه 200 نفر از مشتریان این فروشگاهها انتخاب شدند و پرسشنامهها بهطور هدفمند در بین مشتریان توزیع شد. ابزار اصلی گردآوری اطلاعات پرسشنامۀ محققساختهای بود که...
full textمواد غذایی حلال: بررسی عوامل موثر بر قصد خرید مصرفکنندگان در اروپا
تقاضای مصرفکنندگان مسلمان و غیرمسلمان برای بازار حلال در اروپا همچون سایر نقاط جهان، به شدت در حال رشد است. بنابراین در این تحقیق موادغذایی حلال به عنوان یکی از انواع محصولات حلال انتخاب شد و اثر عوامل موثر بر قصد خرید این محصولات( اعتماد به برند، ارزشویژهبرند و نگرش به گواهی حلال) که از مبانینظری و مطالعات پیشین استخراج شده بودند، بررسی گردید. جامعهآماری پژوهش مصرفکنندگان موادغذایی حلالی...
full textتأثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید مشتریان با نقش واسطهای مسئولیت اجتماعی شرکت و تصویر محصول
با افزایش آگاهی و دانش مشتریان در ارتباط با اهمیت رفاه اجتماعی، محیطزیست به دغدغهای جدی برای مردم تبدیل شده است. اهمیت مسائل محیطزیست، افزایش مقررات عمومی، رقابت وسیع سازمانها و فشار افکار عمومی باعث شده است که سازمانها علاوه بر سودآوری و فروش بیشتر به محیطزیست و سلامت مصرفکنندگان هم توجه کنند. امروزه سازمانهایی میتوانند به اهداف خود دست یابند که به وظایف اجتماعی خود نیز توجه کنند. به ...
full textمواد غذایی حلال: بررسی عوامل موثر بر قصد خرید مصرف کنندگان در اروپا
تقاضای مصرف کنندگان مسلمان و غیرمسلمان برای بازار حلال در اروپا همچون سایر نقاط جهان، به شدت در حال رشد است. بنابراین در این تحقیق موادغذایی حلال به عنوان یکی از انواع محصولات حلال انتخاب شد و اثر عوامل موثر بر قصد خرید این محصولات( اعتماد به برند، ارزش ویژه برند و نگرش به گواهی حلال) که از مبانی نظری و مطالعات پیشین استخراج شده بودند، بررسی گردید. جامعه آماری پژوهش مصرف کنندگان موادغذایی حلالی...
full textتأثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید مشتریان با نقش واسطهای مسئولیت اجتماعی شرکت و تصویر محصول
با افزایش آگاهی و دانش مشتریان در ارتباط با اهمیت رفاه اجتماعی، محیطزیست به دغدغهای جدی برای مردم تبدیل شده است. اهمیت مسائل محیطزیست، افزایش مقررات عمومی، رقابت وسیع سازمانها و فشار افکار عمومی باعث شده است که سازمانها علاوه بر سودآوری و فروش بیشتر به محیطزیست و سلامت مصرفکنندگان هم توجه کنند. امروزه سازمانهایی میتوانند به اهداف خود دست یابند که به وظایف اجتماعی خود نیز توجه کنند. به ...
full textبررسی تأثیر ابعاد استنباط از خود بر رفتار خرید ناگهانی
بخش عمده ای از درآمد شرکت ها مربوط به خرید ناگهانی مشتریان می شود. یکی از عوامل مؤثر بر رفتار خرید ناگهانی، نوع شخصیت افراد است. در این پژوهش با تمرکز بر یکی از ابعاد شخصیت یعنی فرهنگ، به بررسی تأثیر ابعاد استنباط از خود بر رفتار خرید ناگهانی پرداخته شده است. از این رو جامعه آماری این پژوهش، کلیه افراد مراجعه کننده به مراکز خرید قائم در شمال، عقیق در جنوب، دنیای نور در شرق و بوستان در غرب تهران...
full textMy Resources
Journal title
volume 11 issue 2
pages 415- 436
publication date 2019-06-22
By following a journal you will be notified via email when a new issue of this journal is published.
Hosted on Doprax cloud platform doprax.com
copyright © 2015-2023